Universidad Europea de Madrid
Asignatura : Analise Cinematografica
Alumna : Natalia Figueiredo Araujo
Concepto de la Semiologia
La semiótica
se define como el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante
y el concepto de significado. Los alcances de la semiótica, de la misma manera
que su relación con otras ciencias y ramas del conocimiento, son en extremo
amplios.
Ferdinand de
Saussure la concibió como «la ciencia que estudia la vida de los signos en el
seno de la vida social». Actualmente, no hay consenso, ni autor que se atribuya
o tome la iniciativa de plasmarla en algún manual. Se propone que la semiótica
sea el continente de todos los estudios derivados del análisis de los signos,
sean estos lingüísticos (semántica) o semióticos (humanos y de la naturaleza).
Existen muy pocas clases de signos, como el signo linguistico o el signo
clinic, cuyas descripciones se pueden consultar en el artículo correspondiente,
o a través de signo (desambiguacion).
En la sociedad
del siglo XXI, las personas viven todos los dias con
la
recepción constante de numerosos comerciales, hay varias formas de emisión,
embalajes, spots, Internet, vallas publicitarias, entre otros formatos. Se
puede ver que a lo largo de los años, estas formas de entrega de la publicidad
fue evolucionando, estan cada vez más interactivo, es una búsqueda importante
para intentar acertar bien el valor total de sus clientes. Pero hay un segmento
que se destaca delante de esa evolucion publicitaria, no cambia, son los
anuncios impresos de productos de perfumería. Todavia sigue utilizando el mismo
formato de años y se puede decir también que continuará en el mismo edificio:
un modelo del anuncio, la vende del perfume y el nombre de la marca.
DIOR – J’ADORE
Esta publicidad ( y en
general todo el segmento) se compone pricipalmente de imagines, que son tambien
como discurso, pues hay una composicion de signos, trazos organizados, de
significacion (que se procesan en nuestra mente), en este anuncio y en otro qualquier.
Los valores centrales de este anuncio son de seduccion y sofsticaccion, ensenados en la modelo. La protagonista del
anuncio es Charlize Theron.
A través del
discurso que el orador propone los valores a lo enunciatarios, los valores que
hacen esto a través de simulaciones que los hacen conocer, creer, pensar y
sentir. Hacen con que las lectoras pienséis que al utilizer el produto del
anuncio,podrán ser seductoras como la mujer que anuncia el perfume(Charlize
Theron). Esos valores que el discurso atinge,pues hay intersubjetividad en el
contracto de lectura entre el enunciado y el enunciatrario que el discurso
consegue debido a la organización interna de los elementos y de la intertextualidad del lector, de su
capacidad de ver,reconocer y relacionar lo que es el context, de que esta ahi
en los signos del mundo,pues los valores interpretan nuestro mundo,nuestras
mensajes recebidas. Los valores estan presents en cualquier relacion con el
mundo. La Publicidad hace la figuratizaccion, pues hay una representación del
personaje en que el enunciatario reconozca, y aquí el personaje usa el
producto, declarándose satisfecho y sigue siendo la firma de la responsabilidad
del perfume, como si las mujeres deben usar perfume tan seductor y glamourosa
como la figura de la actriz en ese anuncio.
Esta
figurativizaccion es siempre idealizada y eufemística, pero algunos datos
fundamentales, como el sexo, siendo una mujer (como ya decia que Baudrillard en
La seducción femenina seduce cada vez primera), su edad, ser una mujer joven, y
las característica de la naturaleza socio-psicologíca del estatus en la
sociedad,de ser una mujer rica,bien decidida,de tener una Carrera
reconocida y prestigiada, no son
utilizados por acaso, son todas las estrategias para que la identificación
establezca fácilmente.
Su figura representa
un hermoso cuerpo y la cara. Se trata de un cuerpo voluptuoso con curvas
hermosas, especialmente en las caderas, con bellas piernas. Las curvas están
bien distribuidos en sus lugares apropiados. La cara tiene rasgos finos y
delicados, con una nariz fina, pequeña, un par de seductores ojos verdes y
labios bien diseñados. El cuerpo es cada vez más presente en la publicidad,
puesto que ya está inserta en la lógica de la mercadoria, siendo un signo comprable,
y los hermosos cuerpos se muestran como promesa de la felicidad y la
satisfacción de las necesidades de nuestra sociedad posmoderna.
- La
modelo esta en el plano entero, un poco lejos del enunciatários.
Puede haber
incluso una comparación entre el cuerpo y la botella del producto (Packshot),
situado a la derecha. Es como si el cuerpo de la modelo estuviera siendo
semiotizado y fuera el proprio perfume. Ambos parecen tener el mismo cuerpo,
dando la impresión de tener el mismo formato, con la misma color. El cuerpo se
encuentra con el producto. Ambos tienen la misma forma.
Ella está
sentada en una silla de madera delante a lo que parece ser una puerta de madera
o pared. Estos dos conjuntos tienen el mismo color oscuro, negro. Los colores
son básicos en la publicidad, ya que vemos el color en todas las cosas, y le
atribuimos significados simbólicos. Son elementos de vital importancia pues caracterizan
como marcas de sentido muy importante.
Este color
puede tener una connotación de nobleza y seriedad. El negro es el color de la
noche, el misterio, ayudando a construir el valor de la seducción. Sin embargo,
su uso aquí también destaca el cuerpo, la botella, el nombre y la marca. Porque
hay una gran diferencia en el tono, con una justaposición de estas variaciones
de tono que podremos leer e identificar. El otro es el color amarillo dorado.
Este elemento una gran importancia, así como llamar la atención de
enunciatários, estimula, da una iluminación en la publicidad, acercándose a los
que lo leen, pues transmite una sensación de calor. Además, el amarillo tiene
dos características importantes: fija fuertemente las formas que colore y ayuda
en la memoria.
Asociando el
negro con el dorado, estas colores son consideradas superlativas por los publicitarios,
utilizadas para representar el maximo de sofisticaccion y cualidad.
El cuerpo se
ilumina, irradia, ensenando la piel perfecta y brillante de la actriz. Tiene
una textura de suavidad - ya que la textura es también una experiencia optica -
que provoca el deseo de tocar el cuerpo. Asi que el pêlo, sueltos y
sedosos,bonitos, hermosa, suave y también pasando aquí para obtener un efecto
enunciatários de la belleza. Esta certamiente desnuda, cubierta de manera
estratégica por las piernas y los brazos cruzados delante del cuello del útero,
lo que lleva al misterio y por lo tanto el valor de una seducción. La posición
de su brazo derecho y su expresión también ensena la seducción. Tiene una
mirada conductiva, elegante, deseado, con los labios entreabiertos y la color
magenta. El color actúa como una estrategia, de lujo y ostentación, pues el
magenta implica la nobleza, los costumbres sociales para intervenir en las
decisiones que hay discriminación de género, debido a que el producto se ofrece
exclusivamente para mujeres.
La expresión
facial es una marca fuerte de la seducción. Es la expresión de una mujer que se
encuentra con el placer, una mujer dispuesta.
El nombre del
producto y de la marca (que constituye una letra, por tener su propio color y
gráficos) tienen la misma fuente (fuente de la marca Dior) y están en el mismo
color, amarillo dorado, manteniendo al mismo tiempo una unidad visual en la
pieza. Además de tener una textura en alto relevo y también un brillo
determinado, así como la piel de la actriz.
Con el
desarrollo de la análisis de este anuncio, te das cuenta de la importancia de
la racionalización y los estudios sobre los efectos de sentido en el campo de
la comunicación, específicamente para la publicidad. Pues los valores y
significados que se encuentran en los discursos, gobiernan al hombre. Es sólo a
través del discurso que se puede llegar a valores de los enunciatários. Y sólo
un golpe en la web de los valores enunciatários, hace que éstos van a comprar el producto que ofrece la publicidad,
convirtiéndose en consumidores. Por lo tanto, es muy importante, la publicidad
y profesionales de la comunicación, comprender y tener dominio sobre los
efectos de significado, utilizando correctamente una mayor eficiencia en los
resultados de la labor desarrollada por éstos.
